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    揭秘:连获“中电传媒杯”三奖内幕 日期:2013-12-16
    近日,第九届“中电传媒杯”获奖名单热辣出炉。其中,君易广告协助惠州供电局拍摄的影视作品《远山的光》、《让光与你同行》、《数字•读出精彩》在335家电力企业800部参赛作品中脱颖而出,摘得两银一铜,助力惠州局成为广东电网系统内获奖最多的地市级供电单位。

    到底是幸运降临还是另有乾坤?对于大多电力企业而言,电网宣传并非一件容易的事,惠州局却连揽三奖,他们如何做到?君易广告为你揭秘获奖内幕。
     
     

    图片转自广东电网公司新闻中心《惠州局:中国电力新闻奖(电视)评选获“两银一铜”》

    一、准——精准定位,直击广大用户
     
    什么样的电力影视片才受大众欢迎?君易广告认为,电力企业面向外部的影视宣传,应以用户诉求为导向,不断扩大企业影响力,彰显责任企业社会价值。
     
    三部获奖影片皆从大众角度出发,挖掘企业服务本质,切身照顾观众所需,以精准有力的企业定位,直击目标用户群。
     
     
    《让光与你同行》:温馨陪伴,携手同行

     
    《数字•读出精彩》:小人物、小故事、小哲理、小感动

    二、新——创新内容,突破固有形象
     
    工作不被家人理解,感情总是受挫?讲家庭、讲爱情,就是没讲社会责任?企业形象已被定型!君易广告建议,电力企业是时候来个形象大翻身!应该跳出自身,以服务社会为中心,强调企业社会责任形象,激发情感共鸣,潜移默化融入大众生活。
     
    以惠州局为例,《数字•读出精彩》告诉大众真实的“我们”,体现企业亲民形象;《让光与你同行》面对面交谈般的互动,拉近用户距离;《远山的光》不做家庭苦情戏,传播企业正能量,开启了电网宣传新模式。
     
      
    《远山的光》:倡导社会大爱精神,传递企业正能量
     
    三、变——多变形式,把握发展趋势
     
    电力宣传应该做什么?微电影、微电影,还是微电影?想只用一部片子就能达到宣传预期目的?君易广告认为,电网宣传是个循序渐进的过程,需要洞察发展趋势,以不同形式持续维系用户情感,抓住机会,一触即发。
     
    惠州局的获奖影片类型各不相同,基层人物纪录片、微电影、公益广告,与君易独创的“信任”金字塔理论(“了解→认可→信任”)宣传阶段的不同需求高度契合,不再局限于单一的宣传模式,有效实现企业社会价值。

    电网宣传“信任”金字塔理论

     
     

    “中电传媒杯”有“中国电力行业普利策奖”之称,是中国电力电视新闻行业内最具影响力的评选之一。此次获奖并非偶然,君易广告与惠州局不断摸索,才得以揭开电网宣传神秘面纱。





     
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